Becks Osebro — Social Media Marketing
Et eksamensprosjekt der vi tok over sosiale medier for Becks Brasserie Osebro — en fransk-norsk brasserie i en 250 år gammel trebygning ved vannkanten i Porsgrunn. Restauranten hadde en sterk nettside, men sosiale medier hang etter: rotete, uten tydelig identitet, og nesten all rekkevidde var kjøpt gjennom betalt annonsering. Vi bygde en helhetlig visuell identitet og en organisk innholdsstrategi, og kjørte to event-kampanjer — «Osebro Vibes» og Telemark Ølfestival. Vi jobbet mot tre SMART-mål og slo alle med stor margin.
Problemet
Becks Osebro leverer en profesjonell restaurantopplevelse, men sosiale medier reflekterte det ikke. Innholdet var uregelmessig og uten tydelig identitet, og i perioden før vi tok over kom 87% av visningene fra betalt annonsering — som ga over 10 000 visninger, men bare 9 nye følgere netto. Med andre ord: rekkevidde uten reell tilknytning. Oppgaven var å gjøre sosiale medier om fra en passiv, kjøpt kanal til en organisk motor for lokal oppmerksomhet og bookinger.
Tilnærmingen
Jeg startet der det manglet mest: identiteten. Vi laget en visuell stilguide — fargekoder, fonter og en egen «Osebro»-tone — og gjennomførte en egen fotoshoot på stedet for å bygge et bibliotek av høykvalitetsbilder av maten, hagen og lokalet. Deretter en strukturert innholdskalender med 2–3 organiske innlegg i uken, alt på merkevaren. Toppet med to event-kampanjer bygget rundt restaurantens egne arrangementer, der vi var til stede og dekket Telemark Ølfestival live. Til slutt: ingen gjetting — vi eksporterte og regnet på dataene fra Meta Business Suite for å bevise hva som faktisk virket.
Resultatet
Alle tre målene ble slått med stor margin. Målet om 30% økning i rekkevidde til ikke-følgere ble til +277% — nær 3 000 nye lokale kontoer. Målet om 20% mer engasjement ble til +530%. Visninger per unik seer mer enn doblet seg (2,03 → 6,13), og organisk innhold slo klientens fire uker med betalt annonsering. Like viktig: jeg lærte å lese analyse på ordentlig — at mye av tallene må du regne ut selv — og hvor mye ekte klientkontakt betyr.
VIL DU HA NOE LIGNENDE?
La oss bygge det.